Ministerstvo vnútra SR obstaráva avizovanú náborovú kampaň do Policajného zboru
Kampaň má prebiehať v marci, apríli a v máji. Od budúceho dodávateľa kampane očakáva ministerstvo vnútra zastrešenie celého projektu, vrátane riadenia account manažmentu. Na manažovaní kampane sa budú podieľať aj zamestnanci ministerstva vnútra, ktorí navrhnú ideové a kreatívne spracovanie kampane. V spolupráci s dodávateľom dohodnú formáty, spôsoby a zaujímavé cesty pre online aj offline komunikáciu kampane.
Jedným z pilierov kampane bude komunikácia na sociálnych sieťach. Na komunikáciu v Meta a Google chce ministerstvo vnútra vyčleniť asi 30-tisíc eur bez DPH. Okrem návrhu stratégie to zahŕňa aj správu reklám, moderovanie komentárov, a to aj s využitím umelej inteligencie. Ministerstvo počas trojmesačnej kampane očakáva nasledovné kľúčové výkonnostné ukazovatele /KPI/: 30 miliónov impresií, 150-tisíc preklikov na web a 3 milióny video zobrazení.
Rádioreklama v rámci kampane je cielená primárne na skupinu od 18 do 30 rokov, čiže na potenciálnych policajtov, ale aj na ich rodičov, teda na osoby od 40 rokov. Dodávateľ musí zabezpečiť najmenej 50 spotov mesačne.
Časť prostriedkov vyčlenilo ministerstvo vnútra na nákup mediálneho priestoru. Súčasťou toho bude okrem iného spolupráca s pracovným portálom, ako aj s printovými vydavateľmi s nákladom nad 60-tisíc výtlačkov.
Kampaň ráta a s klasickými formami, napríklad formou promo stanov, v ktorých sa policajti či personalisti ujmú záujemcov o vstup do Policajného zboru.
V prípade náborovej kampane „Staň sa policajtom“ ide o podlimitnú zákazku do výšky 143-tisíc eur bez DPH.
Ministerstvo vnútra dospelo k tejto predpokladanej hodnote formou prieskumu trhu, na základe ktorého oslovilo tri subjekty.
V polícii chýba takmer 4000 policajtov
Plánovaný počet na rok 2025 je 22 601 policajtov, pričom k 1. februáru slúži v zbore 18 793 policajtov. V roku 2024 skončil služobný pomer 2 115 policajtom, do zboru vstúpilo 840 nových policajtov. O prijatie do PZ požiadalo minulý rok 4470 uchádzačov.
Zlomiť dlhoročnú krivku odchodu policajtov zo zboru – napríklad aj zmenou podmienok prijímacieho konania, ktoré je potrebné prispôsobiť súčasnej dobe a jej špecifikám – je jednou z priorít ministra vnútra Matúša Šutaja Eštoka. Podporiť snahy rezortu vnútra má aj intenzívna náborová kampaň, ktorú minister ohlásil minulý rok.
Od minulého roka sú účinné viaceré zmeny v legislatíve orientované na stabilizáciu Policajného zboru a riešenie podstavu. Zvýšil sa príspevok na bývanie, poskytuje sa náborový a stabilizačný príspevok 5000 eur, osobný príplatok je možné priznať prakticky po nástupe do služby.
Súčasťou toho sú snahy o zlepšenie pracovných podmienok nielen policajtov, ale aj občianskych zamestnancov: obmenou zastaranej výpočtovej techniky, budovaním autoparku po vzore českej polície, masívnou rekonštrukciou policajných staníc, ale aj poskytovaním nájomných bytov či výhodným cestovaním vlakovou dopravou.
